中華網路頻道事業協會今(19)日在小樹屋舉辦「2025影音媒體與廣告展望」座談會，主題涵蓋數位影音廣告、社群影音的發展趨勢、及新媒體的收視觀察，吸引眾多對影音與廣告有興趣的從業人員與民眾參加。
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▲ 揭傳統媒體產業面臨的競爭與挑戰？。（圖：中華網路頻道事業協會）
貝立德的吳宗霖執行副總發現，近年來數位影音廣告市場成長迅速，已逐漸邁向成熟，但大型廣告主對電視媒體的投入仍連續 6 年增長，傳統媒體（特別是電視）在廣度和品牌影響力方面仍具備難以取代的價值。因而在會中探討並分享廣告主及媒體代理商在實際執行中的困境，以協助業界在發展影音廣告時，能夠全方位理解市場動態，並找出更具效益的解決方案。
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▲ 大型廣告主對電視媒體的投入仍連續 6 年增長。（圖：中華網路頻道事業協會）
台大經濟系馮勃翰副教授則著眼於觀眾花在螢幕上的時間，可拆分成「傳統電視」、「OTT」和「社群影音」三種管道來看。他表示，YouTube在美國，已成為每月觀看時數第一的平台，也是最大的電視內容發行商；而由TikTok引起的短影音商戰，影響了FB/IG和YouTube的發展策略，除了廣告收入，短影音還創造了「造星」與「產品發現」的產業價值。傳統電視產業有必要思考如何與社群影音競合。
對於現今新媒體的蓬勃發展，觀眾的收視行為也較以往有很大改變。台灣收視率調查龍頭的內容產業發展負責人張純純分享了對媒體環境的觀察，並特別提出MOD平台的廣告效益近年來已大幅攀升，且持續吸引新廣告主加入，MOD平台擁有高比例Cable無法觸及之觀眾，花費傾向與一般大眾不盡相同，值得廣告主特別留意。
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▲ 2025影音媒體與廣告展望座談會。（圖：中華網路頻道事業協會）
座談會由民視駱承良副總經理主持，邀請了產學界代表出席座談，包括了知名廣告體代理商貝立德的吳宗霖執行副總、收視視調查單位台灣尼爾森的電視與影音內容產業發展負責人張純純，及台大經濟系馮勃翰副教授。
中華網路頻道事業協會由超過 75 家國內外電視頻道商共同創立，旨在推動企業與網路頻道及電視媒體服務的深度串聯。理事長葛樹人博士在開場致辭中指出，面對資訊爆炸的時代，傳統媒體的經營逐漸面臨挑戰。在當前艱難的環境下，如何找到自身的生存空間，並持續吸引閱聽人群的關注與支持，是值得深入思考的課題。期望藉由此次研討會，為與會者帶來更寬廣的思維啟發。
