老牌乖乖從國民零食走向潮牌之路

老牌乖乖從國民零食走向潮牌之路

財訊雙週刊 2023-08-03 21:21

台積電、超微加持   電腦機組避免出包必備

根據《財訊》報導,55歲的乖乖最近討論度爆棚,國內外企業和名人競相聯名。乖乖如何靠著客製化翻新老牌印象,成為外銷全世界的台灣國民零食?

文/游筱燕

矽谷半導體女王、超微執行長蘇姿丰,7月中展開旋風訪台行程,在推特上分享和該公司台北團隊會面的合照,全世界都看到1包特製的巨型「乖乖」,上面印有她的Q版肖像。

 

中元祈安 台電也推聯名款

《財訊》報導指出,夏季用電高峰,日前台電也推專屬綠色乖乖,客製化的中元普渡骰子箱包含電力乖乖、機組乖乖、設備乖乖等6面不同設計,祈求大潭8號機趕工順利、全台供電無虞。雖然並無對外販售,也引起高度討論。

國民零食乖乖,最近曝光度高到完全讓人忘記它是55年的老牌子,反而愈來愈年輕,很接得上「地氣」,新鮮感十足。乖乖總經理簡嘉鋒表示:「接到好多詢問電話,加上中元節旺季,產線滿滿,怕應付不來,推掉不少張急單。」

根據《財訊》報導,起因於台灣有個都市傳說,甚至曾被外媒BBC報導討論過,只要在電腦或機器上放置綠色包裝的乖乖,就能讓設備「乖乖」避免出包,連護國神山台積電都是愛用者。

1956年,廖金港以進口藥品起家,創辦「南芳行」,後來發展為製藥公司,改名「東大製藥」。由於製藥有淡旺季,加上看好國內零食市場,1968年廖金港創立乖乖。2018年廖家發生經營權之爭,2019年底高雄土地重劃大亨三地開發董事長鍾嘉村,正式入主乖乖。

根據《財訊》報導,起初鍾嘉村找來最熟悉乖乖的廖家人、廖金港長子廖清輝的女兒廖宇綺接掌總經理。2021年,廖宇綺因想創業而離職,由快速消費產業管理的好手簡嘉鋒接任。

簡嘉鋒在業界有36年的資歷,擔任過統一百事的業務經理、雀巢業務總監及事業部負責人等,他在雀巢工作長達24年,專長是行銷管理、新市場開發,擁有豐富的外商食品界實戰經驗。因此,鍾嘉村想借重簡嘉鋒的跨國企業思維,帶進本土公司。

簡嘉鋒說:「我一進來就問,『大家都知道乖乖,請問大家多久沒有買來吃了?』」他知道企業光有品牌,沒有人來消費,錢進不來也沒用。「鍾董很喜歡乖乖品牌,他希望三地入主後的乖乖,一定要秉持、傳承創辦人製藥起家時最重視的食品安全,並且融入三地開發的創新精神,形成乖乖新的DNA。他也給了我3支箭,在地化、多元化、年輕化,在此概念下授權全力發展。」 …(本文出自《財訊》雙週刊691期)

 

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